Vídeos 360 Grados y Marketing: Unión con futuro

Todo parece indicar que los vídeos 360 se van a convertir en contenidos claves para el marketing empresarial por su potencial para hacer llegar los mensajes y despertar emociones y su aporte de novedad.

Dentro del marketing experiencial se están convirtiendo en un instrumento muy potente fomentando que las empresas reduzcan costes y aumente el impacto de sus campañas, generando interés en más gente.

Vídeos 360 Grados y Marketing: Unión con futuro

El marketing experiencial está relacionado con la vinculación de marca y emociones, hasta ahora este tipo de campañas se han realizado in situ, por ejemplo ofreciendo a alguien que pasea por la calle la posibilidad de hacer puenting con el patrocinio de la marca tipo las campañas de Redbull o como los “planes de repente” de Iberia.

Este tipo de acciones se han divulgado gracias a los vídeos, intentando generar emociones no sólo en las personas que viven la experiencia sino de los espectadores del vídeo. Estas estrategias tienen efecto, al incentivar las emociones, pero sigue faltándoles algo y es que es complicado que el espectador realmente sienta la experiencia como suya.

Vídeos 360 Grados y Marketing: Unión con futuro

En este campo es en el que vienen a ayudar los vídeos 360, haciendo que realmente el consumidor potencial forme parte de la experiencia y sienta más intensamente las emociones con las que la marca quiere estar relacionada.

Otro potencial de los vídeos 360 grados relacionados con el marketing es el vinculado al “efecto halo” y marca. Todo el mundo relaciona realidad virtual con innovación, tendencia, tecnología, etc. y a muchas marcas les viene genial que las vinculen con estos conceptos, sin ser necesariamente firmas tecnológicas, así siendo pioneros en el uso de la misma consiguen una ventaja comparativa respecto a sus competidores, “vincular su marca con la innovación”.

¿Qué sectores son los más prometedores para el uso de vídeos 360?

Vídeos 360 para el marketing del sector turístico

Como decíamos en nuestro artículo sobre Fitur, uno de los sectores principales en los que se está usando el vídeo 360 para las campañas de marketing es en el del turismo. Anticipar la experiencia que va a recibir el viajero en un determinado destino supone un instrumento de atracción muy potente.

360 para negocios inmobiliarios

Otro sector en el que los vídeos 360 tienen mucho potencial es en el inmobiliario. La agencia inmobiliaria que consiga facilitar el proceso de búsqueda a posibles compradores o inquilinos ofreciendo la visita a un inmueble mediante RV obtendrá una ventaja comparativa importante respecto a la competencia. Además podrán reducir costes disminuyendo las visitas físicas a inmuebles improductivas.

Otros sectores

El potencial de la unión marketing y vídeos 360 es infinito teniendo como única limitación la imaginación de publicistas y demás. Por eso veremos proyectos sorprendentes en multitud de sectores.

Una de las marcas pioneras está siendo Toyota con su campaña “La experiencia Toyota” en la que hacen sentir con RV a diferentes conductores que se quedan tirados con el coche, ¿Qué ocurrirá cuando la tecnología permita llevar este tipo de campañas de forma masiva haciendo vivir la experiencia a cualquiera que esté visualizando el vídeo? Imaginad el potencial publicitario.

¿Es posible grabar uno mismo vídeos 360?

Sí es posible pero se necesitan una serie de medios que pueden no hacerlo recomendable desde el mundo de vista del coste. Ya existen cámaras que graban en 360 como la Samsung Gear 360 que ronda los 400€ y que puede permitir hacer vídeos decentes, sin embargo, hay que pensar en el editado y maquetado, el tiempo de definición de la idea, guión, etc.

Es por eso que si queremos un resultado profesional quizás sea bastante más productivo externalizar el servicio a una empresa especializada y así asegurarnos el buen impacto y la calidad. Aunque se tenga una cámara de fotos, a nadie se le ocurriría hacer las imágenes de un catálogo o para la web sin contar con un fotógrafo profesional, ¿no?

El despegue definitivo de los vídeos 360 en marketing se producirá cuando las gafas de RV se universalicen y haya una en cada hogar. ¿Cuánto tardará en llegar esto? Pues seguramente menos de lo que pensamos, por eso las empresas y demás instituciones deben ir preparándose para ser pioneras en el uso de los vídeos 360 en sus estrategias de marketing.